d’après le site de l’encyclopédie Wikipédia, le plan de marchéage ou politique de marchéage ou marketing mix en anglais désigne l’ensemble cohérent de décisions relatives aux politiques de produit, de prix, de distribution et de communication d’un produit ou d’une marque :
* Product : la politique produit (gamme de produits: profondeur de gamme, largeur de gamme, etc). C’est le marketing qui s’occupe de la conception et de la gestion des produits de l’entreprise.
* Price : la politique de prix (ex: écrémage, pénétration, prix d’acceptabilité, rentabilité etc).Le marketer dispose de nombreux concepts de prix (psychologique, d’ancrage, concerté, concurrentiel, brré…) qui reflètent la variété des actions et des stratégies possibles.
* Place : la politique de distribution (réseau et canaux de distribution, force de vente)
* Promotion : la politique communication (publicité, promotion, équipe de vente et relations publiques). La promotion commerciale vise à développer les ventes d’un produit sous la forme de promotion de vente voire de soldes dans un point de vente.
Les promotions se répartissent en trois catégories :
1. Promotion sur les prix (offre spéciale, couponnage, vente à prix coûtant, vente par lot et les soldes)
2. Promotions par objet (prime directe, échantillon, prime différée)
3. Promotion par les jeux (loteries, concours)
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